实体广告：依托实实在在的物质载体呈现，像户外广告牌是金属、塑料等材质制作的大型看板；灯箱广告有玻璃、金属边框搭配内部照明装置；车身广告直接张贴在交通工具外壳等。这些载体都具有实体形态，看得见、摸得着 。
线上广告：借助互联网平台传播，载体为网站页面、手机应用程序等虚拟界面。比如网页上的横幅广告、信息流广告，通过代码和数据在网络空间展示，用户通过电子设备屏幕浏览 。
电波广告：以电波为传播载体，涵盖广播广告利用音频电波，以及电视广告借助视频电波。通过发射信号，由收音机、电视机接收后呈现广告内容 。
实体广告：受众在现实生活场景中，通过视觉、触觉等直接感官接触广告。例如行人路过户外广告牌，自然看到上面的画面；消费者在店内直接触摸商品模型广告，直观感受产品特点 。
线上广告：受众需主动或被动地使用电子设备连接网络，在浏览网页、使用 APP 等过程中接触广告。如用户在社交媒体 APP 刷动态时，系统推送的广告内容 。
电波广告：受众通过打开收音机、电视机，在收听广播节目、观看电视节目的过程中接收广告信息，且多数情况下无法自主选择广告播放时间 。
实体广告：传播范围相对有限，受地理区域限制明显。如社区内的公告栏广告，主要面向该社区居民；街道旁的灯箱广告，受众主要是该街道过往行人。但在特定区域内，对经过的人群有较高曝光度，若选址精准，可针对特定区域目标受众 。
线上广告：理论上传播范围全球可达，只要有网络覆盖的地方就能传播。且通过大数据分析、用户画像等技术，可精准定位目标受众，如针对特定年龄、性别、地域、兴趣爱好的人群投放广告 。
电波广告：广播广告受信号覆盖范围限制，不同频率覆盖区域有别；电视广告受电视台覆盖范围制约。虽然无法像线上广告那样精准到个人，但可依据不同频道节目受众特点，进行相对精准投放，如在少儿频道投放儿童产品广告 。
实体广告：表现形式以静态画面、立体造型为主，部分有简单动态效果（如 LED 户外屏滚动播放画面）。互动性较弱，多为单向传播，受众较难即时反馈，不过一些创意实体广告，如可触摸体验的产品模型，能在一定程度上激发受众互动兴趣 。
线上广告：表现形式丰富多样，有静态图文、动态视频、动画，还能融入互动游戏、AR/VR 体验等。互动性强，用户可点赞、评论、分享、点击链接跳转，甚至参与广告中的互动环节，与广告内容深度交互 。
电波广告：广播广告以声音塑造形象，电视广告结合声音与动态画面。互动性相对较弱，传统模式下受众只能观看、收听，近年来一些电视广告通过社交媒体平台，引导观众参与话题讨论，一定程度上提升了互动性 。
实体广告：制作成本因广告形式和规模而异，大型户外广告牌制作、安装成本高；小型 POP 广告成本相对较低。场地租赁成本也占比较大，如繁华地段户外广告牌租金高昂。总体而言，大规模投放成本较高 。
线上广告：制作成本差异大，简单图文广告制作成本低，复杂的互动广告、视频广告制作成本高。投放成本相对灵活，可依据预算选择不同投放量级和平台，从少量精准投放，到大规模广泛传播都能实现 。
电波广告：广播广告制作成本较低，电视广告制作成本较高，涉及拍摄、后期制作等环节。投放成本取决于播出时段、频道热度等，热门时段和频道的广告投放费用昂贵 。
