传播速度快：广播和电视信号能在瞬间发射并被接收，信息可以在极短时间内传递给广大受众。例如，突发新闻事件发生后，广播电台和电视台能迅速制作并播出相关广告，及时传达重要信息，这是其他广告形式难以比拟的。
受众广泛：收音机和电视机在家庭、公共场所等广泛普及，无论是老人、儿童，还是不同职业、文化程度的人群，都可能成为电波广告的受众。像在一些偏远地区，电视可能是主要的信息获取渠道，这使得电波广告能够覆盖到更广泛的人群，包括那些不太接触互联网的群体 。
感染力强：广播广告通过声音塑造形象，不同的音效、音乐和播音员富有情感的声音，能营造出独特氛围，触动受众情感。电视广告更是集声音、画面、色彩、动作于一体，能更生动、直观地展示产品或服务，给受众带来强烈的视听冲击，增强广告的吸引力和记忆度。比如一些知名品牌的电视广告，凭借精彩的剧情和震撼的画面，让人印象深刻 。
时段选择灵活：广播和电视节目有不同时段的安排，广告主可以根据目标受众的生活习惯和节目受众特征，选择合适的时段投放广告。例如，针对上班族，可以在早晚交通高峰时段投放广播广告；针对家庭主妇，可选择白天的电视剧时段投放电视广告，提高广告的精准度和效果 。
信息稍纵即逝：电波广告播放时，信息按照设定的时间顺序依次呈现，受众无法像阅读报纸、浏览网页那样自主控制信息接收节奏。如果听众或观众错过某个广告，很难立即重新获取，这就要求广告内容必须简洁明了，多次重复播出才能强化记忆 。
不易保存：广播广告播出后，除非听众特意录制，否则无法留存；电视广告同理，虽然现在部分电视节目支持回看，但广告片段通常不会单独保存。相比实体广告（如户外广告牌可长期展示）和线上广告（可随时在网络平台查阅），电波广告难以让受众进行后续回顾和深入研究 。
受众注意力易分散：在收听广播或观看电视节目过程中，受众可能同时进行其他活动，如做家务、聊天等，对广告的关注度相对较低。而且电视节目中广告时段较为集中，观众容易产生厌烦情绪，甚至利用广告时间切换频道、做其他事情，导致广告效果大打折扣 。
制作和投放成本较高：电视广告的制作涉及专业的拍摄设备、演员、后期制作团队等，成本高昂。广播广告虽然制作相对简单，但优质的广播时段资源有限，热门时段的广告投放费用也不菲。对于一些预算有限的中小企业而言，电波广告的高成本可能限制了其使用 。
