发射功率：广播电台和电视台的发射功率大小直接决定信号传播距离。发射功率强，信号能覆盖更广阔区域。例如，一些国家级广播电台、电视台，凭借高功率发射设备，信号可覆盖全国大部分地区；而地方小型广播电台、电视台发射功率有限，信号多局限于所在城市或周边区域 。
发射频率：不同频率的电波在传播特性上有差异。中波广播在白天传播距离相对短，主要覆盖本地及周边区域，夜间因电离层变化，传播距离会增加；调频广播音质好，但传播距离通常较短，一般在百公里左右，适合城市内传播。电视信号方面，不同频段的信号在传播范围和穿透能力等方面也各有特点 。
地形地貌：复杂地形会阻碍电波传播。山区、丘陵地带，电波易受山体阻挡、反射和折射，导致信号减弱或出现盲区。在城市中，高楼大厦林立，也会对电波产生遮挡和干扰，影响信号传播质量与范围。比如在山谷中的城镇，可能因周围山体阻挡，接收电视信号困难，广播信号也不稳定 。
传输技术与设备：先进的传输技术和优质设备能提升信号覆盖效果。数字信号传输相比模拟信号，抗干扰能力强、信号质量高，覆盖范围也更广。一些电视台采用地面数字电视技术，可有效扩大覆盖区域；广播电台若更新发射设备，优化传输线路，也有助于拓展信号覆盖范围 。
媒介拥有率：地区内收音机、电视机的拥有量影响电波广告受众基数。在经济发达、媒介普及度高的地区，家家户户基本都有电视机，多数人也可能有收音机，电波广告传播范围潜在受众多；而在经济相对落后、媒介基础设施不完善地区，收音机和电视机拥有率低，电波广告传播范围受限 。
收听收视习惯：受众收听广播、观看电视的时间、频率和偏好节目类型不同，影响电波广告实际接触范围。如某些地区受众习惯清晨收听广播获取资讯，该时段广播广告在当地接触率高；一些地区观众偏爱特定电视频道或节目，广告投放在这些频道节目中，传播范围和效果更好。若受众对广播、电视接触少，电波广告传播范围会大打折扣 。
市场竞争状况：在传媒市场中，不同媒介形式竞争激烈。当新兴媒体（如互联网视频、移动音频）快速发展，吸引大量受众注意力时，广播和电视受众份额会被分流，间接影响电波广告传播范围。例如，一些年轻群体更倾向使用手机观看网络视频，减少了电视观看时间，使得针对这部分群体的电视广告传播范围变窄 。
政策法规限制：国家或地区对广播、电视行业的政策法规，影响电波广告传播。如对广播电台、电视台设立数量、频率分配、节目内容等方面的规定，会限制电波广告传播渠道数量和覆盖区域。某些地区为保护本地媒体，对外地广播、电视信号落地设置限制，影响外地电波广告在本地传播范围 。
频道与时段选择：广告主选择投放的电视频道、广播频率以及具体时段，决定电波广告传播范围精准度。热门电视频道受众广泛，覆盖区域大，在这些频道投放广告，传播范围更广；不同时段受众规模和特征不同，如黄金时段（晚上 7-10 点）电视观众多，广告传播范围大；而一些小众专业频道、非黄金时段，受众相对集中但规模小，广告传播范围较窄 。
跨区域投放安排：对于有跨区域传播需求的广告主，若合理规划在不同地区广播电台、电视台投放，能扩大传播范围。如全国性品牌广告，可通过在各主要省市电视台、广播电台投放，覆盖全国不同区域受众；反之，投放安排不合理，如仅在个别地区小众媒体投放，传播范围就非常有限 。
