信号覆盖拓展成本：想要扩大电波广告的传播范围，首先要提升信号覆盖范围。这就涉及发射功率的增强、发射设备的升级，以及信号传输技术的改进和基础设施的完善。例如，国家级广播电台、电视台凭借高功率发射机实现全国覆盖，而这些设备的购置、维护成本巨大。为了让信号覆盖更偏远地区，建设更多信号塔、铺设更长的电缆等，都意味着高昂的前期建设和后续运营成本。
受众市场拓展成本：随着传播范围扩大，目标受众群体也相应增多。为了吸引不同地区、不同类型的受众，广告制作需要更具针对性，策划、拍摄和后期制作成本随之上升。而且，在更广泛的传播范围内投放广告，广告主需要购买更多不同地区、不同时段的广告时段资源。比如，一个品牌想从本地市场拓展到全国市场，在省级卫视和央视投放广告，其时段购买费用会比仅在本地电视台投放高出数倍乃至数十倍。
应对竞争成本增加：当电波广告试图扩大传播范围时，会面临更激烈的市场竞争。在更广泛的市场中，不仅有其他广播、电视媒体的竞争，还可能面临新兴媒体的挑战。为了在竞争中脱颖而出，广告主可能需要加大宣传力度，提高广告制作质量，增加广告投放频率等，这都会导致成本投入的增加。例如，在热门电视频道投放广告，为了确保广告效果，可能需要购买多次广告时段，或者采用更具创意和视觉冲击力的广告形式，这些都需要投入更多资金。
制作成本影响广告吸引力：较高的制作成本能够打造出更优质、更具吸引力的广告内容。精良的广告更容易吸引受众的注意力，提高受众对广告的关注度和记忆度，从而间接扩大广告的传播范围。例如，投入大量资金制作的电视广告，采用先进的特效技术、知名演员出演和精彩的剧情设计，能够吸引更多观众观看，观众可能会主动分享，使得广告传播范围进一步扩大。相反，低制作成本的广告可能因为质量不佳，无法引起受众兴趣，传播范围受限。
投放成本决定覆盖区域：广告投放成本直接决定了广告能够覆盖的区域和受众群体。投入足够的资金购买热门频道、高收听 / 收视率时段的广告资源，能够让广告在更广泛的区域传播，接触到更多的目标受众。例如，在黄金时段投放广告，虽然成本高昂，但此时段观众数量众多，传播范围最广。而如果广告主因预算有限，只能选择小众频道或非黄金时段投放，广告的传播范围必然会受到限制，覆盖的受众数量也会较少。
成本投入策略影响传播效果：合理的成本投入策略可以优化广告的传播范围。广告主可以根据目标受众的特点和分布，有针对性地选择投放渠道和时段，将有限的资金集中投放在最能影响目标受众的区域和时段，从而提高广告的传播效果，扩大实际传播范围。例如，针对特定地区、特定年龄段的受众投放广告，相比广泛撒网式的投放方式，虽然覆盖的地理范围可能较小，但能够更精准地触达目标受众，实际传播效果更好，从某种意义上说，也扩大了有效传播范围。
